WANG Meijuan,HAN Yang,WANG Yao,et al.Analysis and Suggestions on the Brand Building of China′s Peach Industry[J].Northern Horticulture,2026,(1):125-133.[doi:10.11937/bfyy.20251542]
我国桃产业品牌建设情况分析与建议
- Title:
- Analysis and Suggestions on the Brand Building of China′s Peach Industry
- 文章编号:
- 1001-0009(2026)01-0125-09
- Keywords:
- peach industry; brand; brands of agricultural products; national geographical indication products; regional public brands
- 分类号:
- F320.1
- 文献标志码:
- A
- 摘要:
- 农产品品牌建设是推动农业现代化、提升产业附加值、实现乡村振兴的重要抓手。该研究系统梳理了农产品品牌建设有关文献，整理了桃国家地理标志产品、区域公用品牌、全国名特优新农产品及特色农产品优势区等有关品牌情况。在此基础上，提出了桃产业品牌建设中存在营销体系不完善、知名度难以打开，搭便车现象明显、监管难问题突出，缺乏农业品牌集群和领军型农业企业等问题，进而提出政府引领、品质当先、线上线下相结合、大力发展冷链物流和积极应对口碑危机等建议,以期为桃产业及其他水果产业品牌建设提供参考依据。
- Abstract:
- Agricultural products branding plays an important role to promote agricultural modernization，enhance industrial added value and realize rural revitalization.We systematically reviewed the literature on the brand building of agricultural products，and sorted out current relevant peach brands such as peach national geographical indication products，regional public brands，national famous and excellent new agricultural products and special agricultural product advantage areas，et al.Based above work，the problems of peach industry brand building were put forward，such as difficult to open popularity due to imperfect marketing system，prevalent free-riding phenomenon due to lack of supervision，shortage of agricultural brand clusters and leading agricultural enterprises，and then suggestions were given such as government guidance，quality first，online and offline combination，cold chain logistics and active response to the brand crisis,in order to provide reference for the brand building of the peach industry and other fruit industries.
参考文献/References:
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备注/Memo
第一作者简介：王妹娟（1989-），女，博士，助理研究员，现主要从事农业产业经济等研究工作。E-mail：wmj3894@hevttc.edu.cn.基金项目：河北省现代农业产业技术体系桃创新团队支持资助项目（HBCT2021220301）；河北省社会科学发展研究课题资助项目（202403063）；河北省教育厅科学研究资助项目（BJS2024089）。收稿日期：2025-04-24