[1]张芳瑜,李翠霞.基于移动互联网平台的“短视频+农产品”营销策略探究[J].北方园艺,2020,44(22):155-161.[doi:10.11937/bfyy.20202416]
　ZHANG Fangyu,LI Cuixia.Research on Marketing Strategy of ‘Short Video +Agricultural Products’ Based on Mobile Internet[J].Northern Horticulture,2020,44(22):155-161.[doi:10.11937/bfyy.20202416]

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基于移动互联网平台的“短视频+农产品”营销策略探究

《北方园艺》[ISSN:1001-0009/CN:23-1247/S] 卷: 第44卷期数: 2020年22 页码: 155-161 栏目: 出版日期: 2020-11-30

Title:: Research on Marketing Strategy of ‘Short Video +Agricultural Products’ Based on Mobile Internet

作者:: 张芳瑜1; 李翠霞2; （1.东北农业大学艺术学院，黑龙江哈尔滨 150030；2.东北农业大学黑龙江绿色食品科学研究院，黑龙江哈尔滨 150028）

Author(s):: ZHANG Fangyu1; LI Cuixia2; (1.Institute of Art,Northeast Agricultural University,Harbin,Heilongjiang 150030;2.Heilongjiang Institute of Green Food Science,Northeast Agricultural University,Harbin,Heilongjiang 150028)

关键词:: 移动互联网; 5G; “短视频+农产品”; 营销策略

Keywords:: mobile internet; 5th-Generation; ‘Short Video + Agricultural Products’; marketing strategy

DOI:: 10.11937/bfyy.20202416

文献标志码:: A

摘要:: 5G时代的“短视频+农产品”作为“互联网+农业”的直接产物，已经成为了时下最受关注的新型农产品营销方式之一。这场前所未有的时代变革遍及社交、电商、资讯等多个平台，制造出异彩纷呈的线上景观。在风起云涌的移动互联网市场竞争中不可避免地遇到了内容生产同质化、盈利模式单一化、网络市场无序化等一系列现实困境。基于此，从内容生产、盈利渠道、市场监管3个维度深入思考，积极应对，以促进“短视频+农产品”营销健康发展，助力新时代农村经济转型升级。

Abstract:: In the age of 5th-Generation,‘Short Video + Agricultural Products’ has become a new way of agricultural products online marketing which is the product of ‘Internet + Agriculture’.It covered social networking,e-commerce,information and other platforms,created a colorful online landscape.In the fierce competition of mobile internet market,there were some problems in this new way of marketing,for example,the content production was similar,the profit model was single,and the internet market was chaotic.Therefore,we should think deeply from three aspects,content production,profit channels,marketed regulation.In this way,we could promote the healthy development of agricultural products marketing,promote the transformation and upgrading of rural economy in the new aera.

参考文献/References:

[1]李志强.习近平向第六届世界互联网大会致贺信[EB/OL].http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-10/20/c_1125127764.htm.（2019-10-20）[2020-05-01].[2]中国互联网信息中心.第44次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京:中国互联网信息中心,2019.[3]霍悦.短视频MCN平台的内容运营与产业链打造:以魔力TV为例[J].东南传播,2018(6):19-21.[4]刘晓萍.“存在”的诉求与“吐槽”的狂欢:弹幕电影受众心理分析[J].当代电影,2018(1):151-154.[5]韩树丽.短视频平台版权侵权现象的成因及规避策略研究[J].新闻研究导刊,2019(3):155-156.[6]李安,余俊雯.从生活展示到产业的转型:短视频在乡村振兴中的产业价值[J].现代传播，2020(4):134-138.

备注/Memo

第一作者简介：张芳瑜（1985-），女，博士，副教授，硕士生导师，现主要从事乡村艺术创作与文化研究等工作。E-mail:zhangfangyu1985@126.com.责任作者：李翠霞（1969-），女，博士，教授，博士生导师，现主要从事农林经济管理等研究工作。E-mail:licuixia.8839@163.com.基金项目：东北农业大学东农学者计划资助项目（19XG29）；黑龙江省普通本科高等学校青年创新人才培养计划资助项目（UNPYSCT-2017027）。收稿日期：2020-06-10

更新日期/Last Update: 2021-02-18